1、行業(yè)定義

電影產(chǎn)業(yè)，是指以電影制作為核心通過(guò)電影的生產(chǎn)、發(fā)行和放映以及電影音像產(chǎn)品，電影衍生品，電影院和放映場(chǎng)所的建設(shè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)形態(tài)的統(tǒng)稱。

2、研究結(jié)論

調(diào)研報(bào)告顯示，中國(guó)電影營(yíng)銷模式的變遷是隨著整個(gè)社會(huì)由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變而實(shí)現(xiàn)的。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，中國(guó)電影業(yè)的營(yíng)銷模式主要依托政府力量實(shí)行行政壟斷，其營(yíng)銷渠道是暢通無(wú)阻的，然而也是固定單一的，再加上那個(gè)時(shí)代娛樂(lè)方式的匱乏，觀影人次持續(xù)走高也是情理之中的，但政府的“指揮棒”卻讓電影營(yíng)銷失去了經(jīng)濟(jì)學(xué)上的意義和價(jià)值。

隨著技術(shù)的發(fā)展，營(yíng)銷鏈路化有望滲透進(jìn)電影宣發(fā)線上的各個(gè)環(huán)節(jié)之中，比如物料投放，社群營(yíng)銷，線上路演等，制片方可以從后臺(tái)數(shù)據(jù)中清楚地看到每個(gè)環(huán)節(jié)所產(chǎn)生的票房轉(zhuǎn)化率。無(wú)論是傳統(tǒng)的硬廣還是現(xiàn)在新媒體的投放，都只是手段而非目的。它們的核心價(jià)值在于要明明白白地告訴觀眾：這部電影即將上映，它將在哪些地方吸引你，請(qǐng)你去電影院買票觀影。

3、中國(guó)電影市場(chǎng)主要企業(yè)名單及介紹

圖：2021年中國(guó)電影院線票房市場(chǎng)份額情況

4、全球主要地區(qū)電影市場(chǎng)收入

4.1 北美

2018年北美電影票房市場(chǎng)收入為787億元

圖：北美電影票房總收入及增長(zhǎng)率（2018-2026年）

4.2 歐洲

2018年歐洲電影票房市場(chǎng)收入為545億元

圖：歐洲電影票房總收入及增長(zhǎng)率（2018-2026年）

4.3 中國(guó)

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，2018年中國(guó)電影票房市場(chǎng)收入為610億元

圖：中國(guó)電影票房總收入及增長(zhǎng)率（2018-2026年）

第一章 電影行業(yè)發(fā)展綜述

1.1 電影行業(yè)定義與研究范疇

1.2 電影細(xì)分行業(yè)分類與特征

1.2.1 制片

1.2.2 發(fā)行

1.2.3 院線

1.3 電影行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

1.3.1 上游產(chǎn)業(yè)及主要市場(chǎng)玩家

1.3.2 中游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析及主要市場(chǎng)玩家

1.3.3 下游消費(fèi)市場(chǎng)分析及發(fā)展趨勢(shì)

1.4 電影行業(yè)政治法律環(huán)境分析

1.4.1 全球及中國(guó)行業(yè)管理體質(zhì)分析

1.4.2 全球及中國(guó)行業(yè)主要法律法規(guī)

1.4.3 全球及中國(guó)電影行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)

1.5 電影行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

1.5.1 全球主要經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r分析

1.5.2 宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)電影行業(yè)的影響分析

1.6 電影行業(yè)社會(huì)文化環(huán)境分析

1.6.1 全球主要經(jīng)濟(jì)體社會(huì)文化發(fā)展?fàn)顩r分析

1.6.2 社會(huì)環(huán)境對(duì)電影行業(yè)的影響

1.7 電影行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析

1.7.1 全球電影行業(yè)技術(shù)發(fā)展歷程

1.7.2 全球最新電影技術(shù)發(fā)展概述

1.7.3 數(shù)字電影發(fā)展現(xiàn)狀與優(yōu)勢(shì)分析

1.7.4 3D電影發(fā)展現(xiàn)狀與優(yōu)勢(shì)分析

1.7.5 IMAX電影發(fā)展現(xiàn)狀與優(yōu)勢(shì)分析

1.7.6 CINITY電影發(fā)展現(xiàn)狀與優(yōu)勢(shì)分析

第二章 電影行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展趨勢(shì)

2.1 全球電影行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

2.1.1 全球電影票房收入、增速及未來(lái)前景分析（2018-2026）

2.1.2 北美電影票房收入、增速及未來(lái)前景分析（2018-2026）

2.1.3 歐洲電影票房收入、增速及未來(lái)前景分析（2018-2026）

2.2 中國(guó)電影行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

2.2.1 中國(guó)電影票房收入、增速及未來(lái)前景分析（2018-2026）

2.2.2 中國(guó)觀影人次、增速及未來(lái)前景分析（2018-2026）

2.2.3 中國(guó)電影放映場(chǎng)次、增速及未來(lái)前景分析（2018-2026）

2.3 中國(guó)電影行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

2.3.1 頭部玩家及企業(yè)概述

2.3.2 頭部玩家市場(chǎng)份額

2.4 各類型電影市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展前景分析

2.4.1 3D電影市場(chǎng)規(guī)模

2.4.2 IMAX電影市場(chǎng)規(guī)模

2.4.3 CINITY電影市場(chǎng)規(guī)模

第三章 中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)消費(fèi)者行為分析

3.1 消費(fèi)者題材偏好分析

3.1.1 不同性別電影題材偏好分析

3.1.2 不同年齡電影題材偏好分析

3.2 消費(fèi)者行為習(xí)慣分析

3.3 不同年齡觀眾結(jié)構(gòu)分析

3.4 中國(guó)不同級(jí)別城市電影消費(fèi)偏好分析

3.4.1 一線城市觀眾觀影頻次高

3.4.2 低線城市居民觀影意愿增強(qiáng)

3.5 中國(guó)不同級(jí)別城市電影消費(fèi)能力分析

3.5.1 一線城市平均票價(jià)高

3.5.2 低線城市平均票價(jià)增速快

3.5.3 一線城市上座率下滑，低線城市基本持平

3.6 中國(guó)不同級(jí)別城市對(duì)電影類型的認(rèn)知情況分析

3.6.1 特殊廳向低線城市轉(zhuǎn)移，下沉趨勢(shì)顯著

3.6.2 特殊廳票房向低線城市逐步下沉

3.6.3 普通廳在一二線票房份額低于特殊廳近8%

第四章 中國(guó)電影行業(yè)各產(chǎn)業(yè)鏈玩家深度分析

4.1 電影產(chǎn)品制作市場(chǎng)分析

4.1.1 國(guó)內(nèi)電影總產(chǎn)量分析

4.1.2 國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)類型分析

4.1.3 國(guó)產(chǎn)片與進(jìn)口片市場(chǎng)分析

4.1.4 國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)放映系統(tǒng)分析

4.1.5 國(guó)內(nèi)電影制作機(jī)構(gòu)分析

4.2 電影制作機(jī)構(gòu)市場(chǎng)份額分析

4.3 電影制作機(jī)構(gòu)營(yíng)收集中度分析

4.4 電影制作機(jī)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析

4.5 電影制片行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

4.5.1 電影制片行業(yè)并購(gòu)趨勢(shì)分析

4.5.2 海外公司滲透趨勢(shì)分析

4.5.3 電影技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)分析

4.6 電影產(chǎn)品發(fā)行市場(chǎng)分析

4.6.1 國(guó)內(nèi)電影發(fā)行模式分析

4.7 電影發(fā)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

4.7.1 電影企業(yè)發(fā)行市場(chǎng)份額分析

4.7.2 電影企業(yè)發(fā)行業(yè)績(jī)集中度分析

4.7.3 電影發(fā)行市場(chǎng)主體分析

4.7.4 電影企業(yè)發(fā)行模式分析

4.8 電影宣傳營(yíng)銷市場(chǎng)分析

4.8.1 電影營(yíng)銷發(fā)展階段分析

4.8.2 電影營(yíng)銷市場(chǎng)主體分析

4.8.3 電影宣傳營(yíng)銷趨勢(shì)分析

4.8.4 電影宣傳營(yíng)銷案例分析