穿戴式設備消費需求挖掘研究報告

　　I. 研究背景與目標

　　A. 研究目的

　　本次研究旨在通過需求挖掘了解消費者對穿戴式設備的評價、接受度及需求度評價，特別是智能眼鏡品類，以提供覆蓋整個產(chǎn)品生命周期的完整營銷解決方案。

　　B. 項目背景

　　研究聚焦于15-44歲的消費者群體，其中男性占比較高。目標人群被分為三個年齡段（15-24歲、25-34歲、35-44歲），并要求具有類似產(chǎn)品的購買體驗或未來一年內(nèi)有購買計劃。

　　II. 調(diào)查內(nèi)容與執(zhí)行流程

　　A. 消費者行為習慣與未滿足需求

　　調(diào)查內(nèi)容主要包括消費者的行為習慣和未滿足的需求，以確定產(chǎn)品開發(fā)的方向和潛在的市場機會。

　　B. 項目執(zhí)行流程

　　項目執(zhí)行流程詳細說明了從項目啟動到完成的各個階段，包括專案項目小組的成立、各團隊成員的職責分配、以及與客戶的溝通協(xié)調(diào)。

　　C. 質(zhì)量把控

　　項目中實施了全流程的質(zhì)量管控體系，確保項目的有效實施。質(zhì)量控制包括對一手調(diào)查資料的處理、市場資料的整理分析，以及研究人員的協(xié)調(diào)工作。

　　III. 項目時間與費用報價

　　A. 時間安排

　　項目的時間安排詳細列出了各個階段的開始和結(jié)束時間，確保項目按時完成。

　　IV. 智能設備購買背景

　　A. 購買認知與品牌情況

　　消費者對智能設備的購買認知主要集中在智能耳機和智能眼鏡上，其中蘋果和華為是主要的品牌選擇。

　　B. 購買原因

　　消費者購買智能設備的主要因素包括降噪、音質(zhì)音效、娛樂需求等。

　　C. 購買渠道與考慮因素

　　消費者主要通過線上渠道購買智能設備，考慮因素包括外觀設計、功能、品牌和便攜性等。

　　D. 已購買設備評價

　　消費者對已購買的智能設備存在一些不滿，如續(xù)航差、降噪不足等。

　　V. 智能眼鏡品類與群體認知

　　A. 品類認知

　　消費者對沉浸式眼鏡、智能后視鏡、眼鏡相機的認知較多，而對智能單雙目鏡的認知較少。

　　B. 群體認知

　　消費者認為不同類型的智能眼鏡適用于不同的群體，如沉浸式眼鏡適用于游戲愛好者，智能后視鏡適用于駕駛者。

　　VI. 智能眼鏡接觸與功能認知

　　A. 接觸認知

　　消費者普遍認為智能眼鏡的不足大于優(yōu)勢，主要問題在于外觀和體驗感。

　　B. 功能認知

　　消費者期望智能眼鏡具備娛樂、相機、通話等功能，并對打游戲、聽音樂等功能的關注度最高。

　　VII. 智能眼鏡試戴測試

　　A. 試戴接受度與需求度

　　試戴產(chǎn)品的接受度和需求度較高，但仍有部分消費者因功能單一等原因不會購買。

　　B. 試戴評價

　　消費者對試戴產(chǎn)品的音質(zhì)和外觀給予了較高的評價，但也提出了外觀不夠時尚、佩戴不舒適等問題。

　　VIII. 產(chǎn)品開發(fā)建議

　　A. 功能增加建議

　　消費者建議增加近視轉(zhuǎn)換、VR/AR、相機等功能，以提高產(chǎn)品的實用性和吸引力。

　　B. 外觀與體驗改進

　　消費者期望智能眼鏡在外觀上更加多樣和日?；?，同時在體驗上增強舒適性和調(diào)節(jié)性。

　　IX. 被訪者背景資料

　　A. 地域與人口統(tǒng)計

　　被訪者主要來自北京、上海、廣州，以男性為主，職業(yè)多為技術人員、學生、項目經(jīng)理。

　　B. 職業(yè)與收入水平

　　被訪者多為本科學歷，年齡集中在25-34歲，家庭月收入多在2-3萬元之間。

　　X. 結(jié)論與建議

　　根據(jù)以上市場調(diào)研分析，建議在智能眼鏡產(chǎn)品開發(fā)中注重功能的多樣性和實用性，同時改善外觀設計和用戶體驗。此外，應針對不同目標群體進行市場細分，以滿足不同消費者的需求。

　　I. 研究背景與目標

　　A. 研究目的

　　B. 項目背景

　　II. 調(diào)查內(nèi)容與執(zhí)行流程

　　A. 消費者行為習慣與未滿足需求

　　B. 項目執(zhí)行流程

　　C. 質(zhì)量把控

　　III. 項目時間與費用報價

　　A. 時間安排

　　B. 費用詳情

　　IV. 智能設備購買背景

　　A. 購買認知與品牌情況

　　B. 購買原因

　　C. 購買渠道與考慮因素

　　D. 已購買設備評價

　　V. 智能眼鏡品類與群體認知

　　A. 品類認知

　　B. 群體認知

　　VI. 智能眼鏡接觸與功能認知

　　A. 接觸認知

　　B. 功能認知

　　VII. 智能眼鏡試戴測試

　　A. 試戴接受度與需求度

　　B. 試戴評價

　　VIII. 產(chǎn)品開發(fā)建議

　　A. 功能增加建議

　　B. 外觀與體驗改進

　　IX. 被訪者背景資料

　　A. 地域與人口統(tǒng)計

　　B. 職業(yè)與收入水平

　　X. 結(jié)論與建議