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概述

調(diào)研大綱

隨著消費(fèi)者對便捷性、音質(zhì)和功能性的全面追求，藍(lán)牙耳機(jī)市場需求將持續(xù)增長，在中國市場，消費(fèi)者對耳機(jī)功能的期望不斷提高，“第二耳機(jī)”需求的興起成為市場的新增長點(diǎn)，新興市場如印度、東南亞等地區(qū)，隨著消費(fèi)者對便攜式音頻產(chǎn)品需求的增加，藍(lán)牙耳機(jī)市場潛力巨大。

1、美國藍(lán)牙耳機(jī)市場出貨量

調(diào)研報告指出，美國是全球第一大耳機(jī)消費(fèi)市場，2023 年耳機(jī)市場規(guī)模為 23.8 億美元，預(yù)計(jì)到 2029 年將增長至 25.21 億美元。美國消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，本土知名耳機(jī)品牌眾多，消費(fèi)者對耳機(jī)的音質(zhì)、品牌和附加功能要求較高，高端耳機(jī)占據(jù)較大市場份額。2015年美國藍(lán)牙耳機(jī)市場出貨量為1955萬副。

圖：2014-2017E年美國藍(lán)牙耳機(jī)出貨量（百萬副）及增長率

2014-2017E年美國藍(lán)牙耳機(jī)出貨量（百萬副）及增長率

2、歐盟藍(lán)牙耳機(jī)市場出貨量

歐盟地區(qū)藍(lán)牙耳機(jī)市場較為成熟，消費(fèi)者對耳機(jī)的品質(zhì)、設(shè)計(jì)和功能有較高的要求，市場競爭激烈。各品牌在該地區(qū)的出貨量相對穩(wěn)定，并且隨著技術(shù)的更新和消費(fèi)者對新產(chǎn)品的需求，市場也在逐步增長。其中，真無線耳機(jī)和具有降噪功能等高端耳機(jī)更受歐盟消費(fèi)者青睞，一些國際知名品牌如蘋果、索尼、三星等在歐盟市場占據(jù)較大份額，但近年來，華為、小米等中國品牌也在不斷拓展歐盟市場，并取得了一定的成績。

2024 年第三季度，在歐盟市場全球智能耳機(jī)出貨量前五名的品牌分別為小米、蘋果、榮耀、三星、華為，其中小米占領(lǐng) 24% 市場份額，出貨量同比增長 123%；蘋果占領(lǐng) 11% 的市場份額，出貨量下降 24%；榮耀占領(lǐng) 10% 市場份額，同比增長 6%；三星占領(lǐng) 10% 市場份額；華為占領(lǐng) 6% 市場份額，同比增長 176%。2015年歐盟藍(lán)牙耳機(jī)市場出貨量為18.32萬副。

圖：2014-2017E年歐盟藍(lán)牙耳機(jī)出貨量（百萬副）及增長率

2014-2017E年歐盟藍(lán)牙耳機(jī)出貨量（百萬副）及增長率

3、中國藍(lán)牙耳機(jī)市場出貨量

2024 年上半年，中國藍(lán)牙耳機(jī)市場出貨量達(dá)到 5540 萬臺，同比增長 20.8%，其中真無線耳機(jī)市場出貨 3508 萬臺，同比增長 5.6%。中國是全球最大的智能音頻設(shè)備生產(chǎn)國家和藍(lán)牙耳機(jī)消費(fèi)市場之一，隨著消費(fèi)者對音質(zhì)、功能和個性化需求的不斷提升，以及技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步和產(chǎn)品價格的下降，未來中國藍(lán)牙耳機(jī)市場出貨量仍將保持增長態(tài)勢。2015年中國藍(lán)牙耳機(jī)市場出貨量為12.29萬副。

圖：2014-2017E年中國藍(lán)牙耳機(jī)出貨量（百萬副）及增長率

2014-2017E年中國藍(lán)牙耳機(jī)出貨量（百萬副）及增長率

4、日本藍(lán)牙耳機(jī)市場出貨量

日本是全球第四大耳機(jī)市場，消費(fèi)者對產(chǎn)品質(zhì)量要求較高，推動了日本高端耳機(jī)市場的發(fā)展。但由于日本老齡化嚴(yán)重，其市場增速相對較為緩慢。不過日本通勤人群多，有佩戴耳機(jī)的硬需求，入耳式、耳罩式等各類耳機(jī)市場規(guī)模仍呈增長趨勢。2015年日本藍(lán)牙耳機(jī)市場出貨量為8.74萬副。

圖：2014-2017E年日本藍(lán)牙耳機(jī)出貨量（百萬副）及增長率

2014-2017E年日本藍(lán)牙耳機(jī)出貨量（百萬副）及增長率