北京研精畢智信息咨詢(xún)有限公司每年能夠產(chǎn)出近200份定制化報(bào)告以及上千份細(xì)分市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告。公司構(gòu)建了涵蓋8000萬(wàn)以上的海外樣本、30萬(wàn)以上的權(quán)威專(zhuān)家信息以及3600萬(wàn)以上的國(guó)內(nèi)電話樣本與企業(yè)樣本，為各類(lèi)研究提供了堅(jiān)實(shí)的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，助力企業(yè)在復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境中穩(wěn)健前行。

近年來(lái)我國(guó)對(duì)大眾健康知識(shí)的普及工作正在持續(xù)推進(jìn)，在經(jīng)濟(jì)水平相對(duì)落后的三四線城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)及農(nóng)村地區(qū)的普及率也在不斷提升，帶動(dòng)了消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展速度的加快。當(dāng)前我國(guó)女性消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)生巾等衛(wèi)生用品的需求量正在不斷增長(zhǎng)，并且用戶群體逐漸向兩端持續(xù)延伸。

1、行業(yè)政策

2023年5月，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)、工信部和商務(wù)部發(fā)布《加強(qiáng)消費(fèi)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)行動(dòng)方案》，提出建立老年用品產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，加大相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)研制力度，引領(lǐng)適老化家電產(chǎn)品、家居產(chǎn)品、衛(wèi)生用品以及老年休閑娛樂(lè)產(chǎn)品、康復(fù)輔助器具等產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2023年8月，中央財(cái)辦等九部門(mén)發(fā)布《推動(dòng)農(nóng)村流通高質(zhì)量發(fā)展》，提到推動(dòng)城鄉(xiāng)流通深度融合。實(shí)施供銷(xiāo)社縣域流通服務(wù)網(wǎng)絡(luò)提升行動(dòng)，增強(qiáng)農(nóng)資、日用品下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城“一網(wǎng)多用、雙向流通”綜合服務(wù)功能。

2、市場(chǎng)產(chǎn)量

自從進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，伴隨著我國(guó)不斷提高的經(jīng)濟(jì)水平，女性群體對(duì)于自身日常保健和生理健康等方面的重視程度均實(shí)現(xiàn)了大幅度上升，在當(dāng)前女性健康領(lǐng)域中，衛(wèi)生巾作為經(jīng)期護(hù)理的必備品，市場(chǎng)滲透率逐漸增長(zhǎng)，成為市場(chǎng)需求量上漲的主要力量。

由市場(chǎng)研究報(bào)告中的數(shù)據(jù)指出，近幾年之間我國(guó)衛(wèi)生巾市場(chǎng)產(chǎn)量實(shí)現(xiàn)了迅速增長(zhǎng)，從2018年的接近1245億片增加至2021年的1260億片以上，期間年平均增長(zhǎng)約0.4%，2021年較前幾年同比增量最高，接近10億片；到2022年底，國(guó)內(nèi)衛(wèi)生巾總產(chǎn)量超過(guò)了1265億片，比2021年同期新增約5億片，同比增長(zhǎng)接近4%。

3、市場(chǎng)銷(xiāo)量

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前中國(guó)衛(wèi)生巾市場(chǎng)供給格局逐步趨于穩(wěn)定，與供應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)相同，近幾年衛(wèi)生巾市場(chǎng)銷(xiāo)量表現(xiàn)為逐年提高，從2018年的1193億片增加至2021年的1200億片左右，平均增長(zhǎng)率達(dá)到0.2%，其中以2020年的新增量最高，由1195億片增長(zhǎng)到1198億片，同比增量接近3億片，同比增長(zhǎng)0.25%。

市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國(guó)衛(wèi)生巾市場(chǎng)銷(xiāo)量進(jìn)一步上漲至1203億片以上，比上年末新增約3億片，同比增速與2020年相同，均達(dá)到了0.25%左右。

4、市場(chǎng)規(guī)模

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)衛(wèi)生巾市場(chǎng)規(guī)模接近840億元，相較于2019年的800億元新增約40億元，同比增長(zhǎng)5%，增速比2019年放緩約1.7個(gè)百分點(diǎn)；到2021年，衛(wèi)生巾市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到890億元左右，比上年末新增約50億元，同比增長(zhǎng)6%左右；這一數(shù)值到2022年底達(dá)到了近910億元，同比增量約20億元，市場(chǎng)增速2.3%。

隨著我國(guó)城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平實(shí)現(xiàn)了逐漸提高，其中女性群體的收入規(guī)模也在迅速上漲，在此背景之下，女性消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)生巾產(chǎn)品的需求量不斷增加，將會(huì)持續(xù)推動(dòng)我國(guó)衛(wèi)生巾市場(chǎng)的發(fā)展，因此初步預(yù)計(jì)2023年以后衛(wèi)生巾市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)繼續(xù)呈現(xiàn)增加的趨勢(shì)。

5、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

在我國(guó)衛(wèi)生巾細(xì)分市場(chǎng)中，由于長(zhǎng)期積累的消費(fèi)習(xí)慣的基礎(chǔ)，當(dāng)前片狀衛(wèi)生巾占據(jù)著市場(chǎng)的大多數(shù)份額，市場(chǎng)消費(fèi)量偏高，根據(jù)市場(chǎng)分析資料，截至2022年末，片狀衛(wèi)生巾消費(fèi)量在整體市場(chǎng)中的占比已經(jīng)超過(guò)了90%，處于絕對(duì)主導(dǎo)地位；其次為護(hù)墊，相較于前者其市場(chǎng)滲透率不高，使用頻率低下，同期僅占有接近8%的份額；而衛(wèi)生棉條作為近幾年新興起的女性衛(wèi)生用品類(lèi)型，市場(chǎng)接受程度還比較低，因此所占有的市場(chǎng)比重為不到2%，但是由于衛(wèi)生棉條的舒適性突出，預(yù)測(cè)未來(lái)將會(huì)占據(jù)越來(lái)越高的市場(chǎng)份額。